Estos son los mejores CEO de México
Publicado originalmente en FORBES – Forbes México Staff septiembre 1, 2026
Forbes México presenta la primera edición del listado ‘Los mejores CEO de México’, un ejercicio editorial que busca visibilizar a las mujeres y hombres de negocio que lideran las estrategias de las empresas en el país.
Hoy, las organizaciones enfrentan un escenario desafiante marcado por las tensiones geopolíticas, incertidumbre económica, disrupción tecnológica, atracción y retención de talento y sustentabilidad, factores que demandan una toma de decisiones de inversión estratégica por parte de las empresas para mantener un crecimiento sostenible en el largo plazo.
En el caso del país, el 63% de los CEO en México prevé que la economía global crecerá, pero solo el 33% tiene la misma expectativa a nivel local. Frente a este panorama, los datos resaltan la importancia de tomar decisiones oportunas en materia de inversión, gestión de la cadena de suministro y adopción tecnológica, de acuerdo con el estudio Global CEO Survey 2026, elaborada por PwC.
Metodología
Esta publicación habilitó un formato de registro para recibir las postulaciones de las personas que ocupan la dirección general de las empresas con operaciones directas en México, con una facturación mínima de al menos 100 millones de pesos, y que al menos hayan estado en esta posición durante los últimos 12 meses y se mantengan en su cargo previo a la publicación del listado.
Al cierre de la convocatoria, el equipo editorial revisó las postulaciones, para confirmar que los candidatos cumplieran con las condiciones establecidas anteriormente. El listado resultante es presentado a un grupo de mentores, quienes se encargan calificar a los perfiles propuestos de acuerdo con los colores del semáforo: verde (calificados satisfactoriamente en primera instancia), amarillo (que no satisfacen la primera revisión, pero que pueden ser considerados en una segunda instancia) y rojo (que no son seleccionados por el experto).
Al final, el equipo realizó un cruce de los datos obtenidos tras la evaluación de un grupo de mentores. El proceso culminó con la selección de un total 20 personajes.
Es importante mencionar que los perfiles fueron evaluados tomando en cuenta criterios cuantitativos y cualitativos para calificar a las personas nominadas, como son los reconocimientos recibidos por el directivo, logros de negocio, beneficios para la cultura organizacional, estrategias de inclusión y sosteniblidad, el crecimiento en las utilidades de la compañía bajo la gestión del CEO, el resultado del ROIC (retorno sobre el capital invertido) durante 2025, el retorno total para los accionistas, número de patentes o productos generados en el periodo de dirección del ejecutivo, por mencionar algunos.
CRÉDITOS
- Edición y coordinación: Roberto Arteaga, Beatriz Gaspar y Francisco Muciño.
- Dirección de fotografía: Paco Gramontti.
- Equipo de fotografía: Antonathiu Bracho, Sebastián Cabral, Tatiana Godoy, Naim Moran y Betsabé Calatayud.
- Editor multimedia: Raúl Martínez.
- Productor de video: Iván Rocha.
- Equipo de video: Felipe Zavala, Berenice Muñoz, Osiel Lima, Kevin Soto y Andrés García.
Agradecemos a los siguientes mentores su apoyo en este ejercicio editorial: Dafne González, directora nacional del Programa de Negocios de Laureate México; Margarita Mayo Cuellar, profesora de Liderazgo en IE University y doctora en Psicología y Management; y Francisco Guzmán Martínez, profesor de Marketing y Análisis, investigador de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey.
Los CEO frente a los movimientos geopolíticos y la IA
Los directores generales o Chief Executive Officer (CEO) están atentos a los movimientos geopolíticos y el avance tecnológico que se ha visto acelerado por la adopción de la Inteligencia Artificial (IA). Y es que la operación de las empresas requiere tomar decisiones de inversión para lograr el crecimiento sostenido de sus organizaciones.
A nivel global, el 56% de los CEO aseguran que las tensiones geopolíticas, inestabilidad y conflictos son el principal riesgo que visualizan para las empresas, seguidas por la inestabilidad macroeconómica (32%) y la disrupción tecnológica, incluidos los riesgos relacionados con la IA (23%), de acuerdo con la encuesta EY-Parthenon CEO Outlook.
Los directores generales han decidido hacer frente a los vaivenes manteniendo sus inversiones. Un 24% de los ejecutivos aseguran que han echado mano del fortalecimiento de la resiliencia financiera mediante disciplina de costos, reasignación de capital y preservación de efectivo, mientras que 20% asegura invertir en la mejora de habilidades, ampliar las fuentes de talento y aprovechar la tecnología para aumentar la productividad y un 15% acelera la inversión en digitalización e IA este 2026.
Un mundo contradictorio
En el caso del país, el 63% de los CEO en México prevé que la economía global crecerá, pero solo el 33% tiene la misma expectativa a nivel local. Frente a este panorama, los datos resaltan la importancia de tomar decisiones oportunas en materia de inversión, gestión de la cadena de suministro y adopción tecnológica, de acuerdo con la vigesimonovena edición del estudio Global CEO Survey 2026, elaborada por PwC.
Estos datos resaltan la importancia de tomar decisiones oportunas en materia de inversión, gestión de la cadena de suministro y adopción tecnológica.
Asimismo, el 35% de los CEO en México considera que su empresa puede enfrentar riesgos arancelarios en 2026, un porcentaje mayor que la preocupación por la volatilidad macroeconómica (26%) y la inflación (17%).
“Estos datos muestran los efectos del cambio en la política comercial y de la futura revisión del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) en las decisiones empresariales”, dice PwC.
Una perspectiva positiva
Y a pesar de los nubarrones que pudieran presentarse en el entorno de los CEO, los ejecutivos se muestran positivos, pero cautelosos frente al futuro. Un 79% de los directivos son optimistas sobre la perspectiva de sus propias organizaciones, lo cual reafirma la apuesta decidida por la inversión en IA (71%), retención y capacitación de talento con alto potencial (71%), para acelerar su crecimiento, de acuerdo con la onceava edición de KPMG Global CEO Outlook.
La mayor parte de los directivos encuestados anticipa un aumento tanto de los ingresos como en el tamaño de sus equipos durante los próximos tres años. Asimismo, sus expectativas sobre el retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés) en IA se han acelerado, lo cual se traduce en la esperanza de obtener rendimientos en los próximos 36 meses y no en cinco años.
“En definitiva, las y los CEO a nivel global perciben en la IA y el talento un motor de crecimiento frente a un entorno desafiante. En México, este panorama refuerza la necesidad de acelerar los esfuerzos de capacitación de la fuerza laboral y la atracción de talento especializado, de modo que las compañías no queden rezagadas en esta nueva era digital y puedan impulsar tanto la competitividad como el crecimiento sostenible de sus negocios”, asegura en la presentación del estudio, Víctor Esquivel, socio director general de KPMG México.
Las empresas viven una etapa de redefinición de las capacidades de sus organizaciones y de adaptar sus estrategias de crecimiento. Por ello, las capacidades de liderazgo más valoradas actualmente son: mayor agilidad y rapidez en la toma de decisiones (26%), transparencia en la comunicación (24%) y habilidad para identificar, priorizar y gestionar riesgos (23%), dice KPMG.
Los mejores CEO de México
En este panorama desafiante para los directores generales, Forbes México presenta la primera edición de su listado de “Los mejores CEO de México”, un ejercicio editorial que busca visibilizar a las mujeres y hombres de negocio que lideran las estrategias de las empresas en el país.
En la convocatoria se recibieron 105 postulaciones de líderes empresariales, de los cuales la gran mayoría son de nacionalidad mexicana (41.9%), pero también se registraron líderes provenientes de otros países, principalmente de Argentina, España, Brasil, Colombia, Italia, Francia, Alemania, Ecuador, Venezuela, Perú y Estados Unidos, incluyendo algunos perfiles con doble nacionalidad (21.9%).
Entre los candidatos registrados, un 83.8% corresponden al género masculino y 16.2% femenino, los cuales se situaron entre los 35 y 58 años, con una presencia notable de ejecutivos en el rango de los 40 a 50 años.
Las empresas nominadas abarcan una amplia gama de sectores, incluyendo tecnología software (12.4%), retail y consumo (10.5%), salud y farmacéutica (7.6%), industrial (6.7%), financiera (4.8%), manufactura (2.9%), energía (2.9%), automotriz (1.9%), por mencionar algunos. Un 43.8% cotizaba en el mercado de valores, en contraposición con 52.4% que no cotiza en bolsa.
Además, un 49.5% de las empresas dirigidas por los CEO cuentan con más de 10 años de antigüedad en el mercado; un 14.3% entre 4 y 10 años; y un 6.7% de 1 a 3 años de haberse fundado, principalmente.
Para Francisco Guzmán Martínez, profesor de Marketing y Análisis, investigador de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey y uno de los mentores de este listado, los resultados financieros son el criterio más importante para la selección del listado final del ejercicio, pero no los únicos.
“La razón es que un buen año no distingue entre una gran decisión y un ciclo favorable. El impacto de la organización, la innovación y la cultura pesaron lo mismo entre sí y, sumados, más que las finanzas. Son los que indican si el resultado se va a repetir. Hay un factor más que resultó decisivo: cuánto tiempo lleva la persona en el cargo. Varios candidatos tenían menos de un año y presentaban logros que en realidad son de su antecesor. Antes de preguntar qué tan buenos son los resultados, hay que preguntar de quién son”, dice el especialista.
Los CEO mejor evaluados fueron aquellos que ofrecieron cifras de rentabilidad, rotación, inversión en innovación, participación de mercado, mientras que otros candidatos escribieron páginas sobre sus logros sin un solo número que los respaldara en su gestión ni se presentaron cifras de rotación de personal.
“Hay directivos que cuentan las decisiones que tomaron y otros que cuentan las capacidades que dejaron instaladas. Los segundos describen una empresa que ya funciona sin ellos. Las señales concretas son principalmente, que los líderes de la empresa se hayan formado dentro; que exista una sucesión pensada; que haya un consejo de administración que realmente funcione, sobre todo en compañías familiares; y que la rotación sea baja. Esta última es la más difícil de fingir. La señal contraria es igual de clara: cuando todo depende de una sola persona y no hay órgano de gobierno, estamos ante un buen empresario más que ante un buen CEO. La diferencia importa, porque el mérito de un directivo no es lo que la empresa logró con él, sino lo que seguirá logrando sin él”, dice Francisco Guzmán Martínez.
Para Margarita Mayo Cuellar, profesora de Liderazgo en IE University, doctora en Psicología y Management y mentora de este ejercicio, asegura que los mejores CEO ya no entienden el liderazgo como la capacidad de conseguir únicamente resultados financieros, sino como una práctica de aprendizaje y mejora diaria. Para la especialista, liderar es la capacidad de desarrollar personas para construir organizaciones más innovadoras, resilientes y sostenibles.
“Su éxito demuestra que el crecimiento económico y el desarrollo humano no son objetivos opuestos, sino profundamente complementarios […] Los mejores CEO no solo generan beneficios; generan confianza. No solo desarrollan negocios; desarrollan personas. Y no solo dejan resultados; dejan un legado que fortalece a las organizaciones y a la sociedad.
En conclusión, los grandes líderes no construyen organizaciones dependientes de ellos; construyen comunidades capaces de seguir creciendo incluso cuando ellos ya no están”.
Los mejores CEO de México
David Razú Aznar
Director general de Afore XXI Banorte
Durante la gestión de David Razú, Afore XXI ha sido reconocida con el premio al Mejor Fondo de Pensiones de México por World Finance, incrementado el ROIC y reducido la brecha salarial de género del 25.2% al 4.2%.
Tanya Avellán Pinoargote
Directora general de Alpura
Es la primera mujer en ocupar este cargo en la compañía. Tiene más de 30 años en la industria de bienes y consumo. Bajo su gestión, la empresa ha aumentado 28% su ROIC y lanzado nuevas categorías de productos.
Arturo Gutiérrez Hernández
Director General de Arca Continental
Con más de 25 años de trayectoria dentro de Arca Continental, el segundo embotellador de Coca-Cola más grande de América Latina, ha ocupado diversas posiciones. Con 7 años en el puesto, ha liderado una etapa de crecimiento rentable, transformación digital y fortalecimiento de la estrategia sostenible.
Louis Balat Joseph
Presidente Coca-Cola México
Tiene más de 28 años de experiencia en el Sistema Coca-Cola, liderando las operaciones de México, Sudamérica y Asia. Promueve activamente la equidad de género, logrando que más mujeres ocupen puestos en la C-Suite de la compañía.
Alan Ramírez Flores
Fundador y CEO de Coperva
Coperva es una compañía de servicios financieros que diseña estrategias de recuperación de cartera vencida y cuenta con más de 600 colaboradores. En 2025 la empresa duplicó sus ingresos y multiplicó utilidades.
Jorge Ávalos Carpinteyro
CEO de Fibra MTY
Con 12 años como CEO, Jorge Ávalos ha tenido como objetivo construir una empresa institucional, eficiente y orientada a la generación de valor de largo plazo. Fibra Mty pasó de tener un portafolio inicial de 9 propiedades a una plataforma con 382 inmuebles.
André El Mann Arazi
Director general de Fibra Uno
En 15 años como CEO de Fibra Uno, uno de los principales logros ha sido el crecimiento exponencial de la compañía, pasando de 13 propiedades a más de 600, con niveles de ocupación cercanos al 95%.
José Marcos Ramírez Miguel
Director general de Grupo Financiero Banorte
José Marcos fue nombrado director general de la institución financiera en noviembre de 2014 y, junto con Carlos Hank González, se ha enfocado en construir un banco cada vez más cercano, innovador y relevante para los mexicanos. Se considera un activista del trabajo en equipo, el mérito, la confianza y el propósito compartido.
Deborah Armstrong
Presidenta y CEO de L’Oréal México
La ejecutiva de nacionalidad inglesa y española cuenta con 17 años de trayectoria dentro de la compañía y ha ocupado varias posiciones en Europa. Su liderazgo se enfoca en sostenibilidad e innovación.
Humberto Luis Iriarte Flores
Director general de MAJA Sportswear
En casi tres años, Humberto logró triplicar la facturación de la compañía, impulsada por la consolidación de 120 tiendas en todo el país y una agresiva estrategia de innovación con cerca de 700 desarrollos de producto anuales.
André Maxnuk
CEO de Marsh México y presidente de Mercer para Latinoamérica y el Caribe
André cuenta con 30 años de experiencia en Latam y Estados Unidos. Lideró la simplificación de los cuatro negocios de la firma en el país. Bajo su gestión, mantiene márgenes de crecimiento y el liderazgo de la empresa frente a la competencia local.
Francisco Demesa Rodríguez
CEO de Natura
Francisco es el segundo mexicano en liderar la compañía. Ha estabilizado la operación Natura/Avon en menos de dos años, duplicó el margen de EBITDA, rediseñó el modelo comercial para consultoras y aceleró la estrategia omnicanal, manteniendo el liderazgo en México.
Miguel Freire
Presidente de Novartis México
Miguel Freire, director general de Novartis México desde 2022, transformó a la firma en un mercado estratégico global. Logró un crecimiento acumulado superior al 50% en ingresos y lidera una apuesta de inversión de más de 20 millones de dólares.
Alejandro Soberón Kuri
Cofundador y CEO de OCESA
La empresa más grande de entretenimiento en vivo de México ha obtenido numerosos reconocimientos internacionales. Entre sus logros más recientes está la gestión de más de 800 espectáculos con más de 13 millones de asistentes.
Isaías Martínez Cuevas
Director general de PepsiCo Alimentos México
Isaías entró a PepsiCo en 1995 como becario. Tras dos décadas en diversas áreas, asumió la dirección general. En marzo de 2026, inauguró una planta Sabritas en Celaya, Guanajuato, con una inversión de 467 millones de dólares, que forma parte del plan de inversión de 2,000 mdd para México entre 2025 y 2028.
Javier Sosa Mejía
Presidente de PPG Comex
Javier es presidente de PPG Comex desde 2022 y de PPG Latinoamérica desde enero de 2026. Es el primer mexicano en liderar esta región. Con más de 20 años en la industria, ha impulsado el crecimiento, la marca y equipos de alto desempeño.
Obed Mayoral Fernández
Fundador y CEO de Tecnologías AgriBest
AgriBest está enfocada en la biotecnología y agricultura regenerativa, tiene una patente de herbicida y 10 registros ante la Cofepris. Ha sido reconocido con el premio LATAM Cleantech 2025 y el EY Entrepreneur of the year.
César Roses Arenas
CEO de SIMEX
Esta empresa de 9,000 colaboradores ha creado un ecosistema de software propio para la industria del retail. En dos años en el cargo, César ha apostado por la innovación invirtiendo hasta el 50% del EBITDA en IA.
Mildred Villegas
CEO de Unilever México
Mildred ingresó a la compañía en 2001 y, en diciembre de 2024, se convirtió en la segunda mujer mexicana en asumir la dirección general en los 60 años de operación de la empresa. Desde entonces ha logrado que México se mantenga como uno de los mercados con mejor desempeño dentro de toda la multinacional.
Francisco Valdivia
CEO de Visa México
Entre los principales hitos de Francisco Valdivia al frente de Visa México están el aumento de los pagos sin contacto del 2% al 30%, la digitalización de más 700,000 MiPymes y el desarrollo de líderes internos.
